AI正在將廣告制作周期由月壓縮到天，成本降低95%以上

作者 | 小葳

圖片來(lái)源 | 攝圖

體育賽事黃金檔開始出現(xiàn)AI廣告了。

2025年6月11日，NBA總決賽第三場(chǎng)的YouTube TV直播中，一條由Google最新視頻生成模型Veo 3全流程制作的30秒廣告，引發(fā)了巨大關(guān)注。

情節(jié)荒誕、人物動(dòng)作夸張——盡管許多人直言“看不懂”，但片中角色反復(fù)吶喊的品牌名稱，卻給觀眾留下了深刻印象。

這并非AI廣告首次亮相，2024年可口可樂、麥當(dāng)勞已有嘗試。但這次的關(guān)鍵突破在于驚人的性價(jià)比：僅用一臺(tái)電腦、48小時(shí)、2000美元成本，便完成了傳統(tǒng)模式下需數(shù)十萬(wàn)美元、數(shù)月工期的制作，并在TV與網(wǎng)絡(luò)端累計(jì)獲得1億播放量。

這僅僅是噱頭，還是預(yù)示著AI廣告時(shí)代真的來(lái)臨了？

NBA決賽中播出的AI廣告

拆解創(chuàng)作：AI成“創(chuàng)意總監(jiān)”，人機(jī)協(xié)作高效出片

這支廣告的導(dǎo)演PJ Accetturo有傳統(tǒng)影視從業(yè)經(jīng)歷，如今卻轉(zhuǎn)型為AIGC創(chuàng)作者。他在X平臺(tái)分享了這支AI廣告的創(chuàng)作過(guò)程。其中創(chuàng)意生成的核心環(huán)節(jié)，都有對(duì)應(yīng)的AI工具輔助：

第一步：在ChatGPT輔助下完成腳本

PJ Accetturo首先需要對(duì)廣告整體進(jìn)行定調(diào)：搞笑吸睛，這個(gè)動(dòng)作還是需要人類設(shè)定。然后他讓ChatGPT按要求生成臺(tái)詞，往往要從幾百句臺(tái)詞中才能挑選出幾句自己滿意的。

第二步：用Gemini 生成詳細(xì)分鏡和文生視頻的提示詞

比如，“夜晚，邁阿密街頭，一位 60 多歲白人老頭穿著粉色短T和熒光綠短褲，胸口抱著一只微微發(fā)抖的吉娃娃，邊走邊朝鏡頭喊：印第安納州有那股子狠勁兒！”

第三步：將提示詞輸入Google Veo 3 生成視頻

目前視頻大模型的高質(zhì)量輸出仍然依賴大量“抽卡”。這則廣告是從總共生成的 300–400 段素材中，最終挑選出 15 段剪輯成片。

第四步：用CapCut 、Adobe Premiere Pro等軟件剪輯成片并添加配樂

據(jù)透露，該廣告總共投入6人，但最核心的創(chuàng)意方向、腳本和鏡頭，由一人主導(dǎo)。

廣告主Kalshi是一個(gè)有點(diǎn)爭(zhēng)議的金融交易平臺(tái)。“我們對(duì)目前為止的廣告效果和效果非常滿意，它在社交媒體上引起了廣泛關(guān)注。” Kalshi媒體代表杰克·薩奇表示。

千億市場(chǎng)：低成本、短周期驅(qū)動(dòng)AI廣告崛起

雖然AI廣告還處在發(fā)展初期，但客戶的接受度已經(jīng)迅速提升。

根據(jù)CTR（央視市場(chǎng)研究）發(fā)布的《2025中國(guó)廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》，53.1%的廣告主會(huì)在創(chuàng)意內(nèi)容中使用AIGC技術(shù)，有接近 20% 的廣告主，在視頻創(chuàng)作中超 50% 的環(huán)節(jié)需要借助 AI。

AI廣告快速興起離不開以下幾個(gè)因素助推：

第一，成本極其低廉

相比傳統(tǒng)的廣告制作-分發(fā)模式，AI在各個(gè)環(huán)節(jié)都可以幫廣告主省錢。

高盛研報(bào)指出，AI在廣告行業(yè)主要應(yīng)用于五大場(chǎng)景：內(nèi)容創(chuàng)作、AI助手和代理、內(nèi)容推薦、優(yōu)化引擎和活動(dòng)執(zhí)行以及建模轉(zhuǎn)化。僅在廣告創(chuàng)意自動(dòng)生成場(chǎng)景，AI就能帶來(lái)約1140億美元的節(jié)省空間。

佐治亞州立大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授阿洛克·薩布認(rèn)為，人工智能“將降低一些無(wú)力承擔(dān)傳統(tǒng)視頻廣告宣傳活動(dòng)的小品牌的準(zhǔn)入門檻”。 

第二，視頻生成模型能力快速迭代，視頻生成效果不斷升級(jí)

2023年時(shí)，“威爾史密斯吃意大利面”的鬼畜視頻還在瘋傳，人們還在調(diào)侃當(dāng)時(shí)AI生成視頻的不靠譜。不到2年時(shí)間，視頻生成模型能力快速迭代。

以今年5月谷歌發(fā)布的最新一代視頻生成模型Veo 3為例，其在語(yǔ)音-唇形-表情實(shí)時(shí)生成方面實(shí)現(xiàn)突破，可以依據(jù)文本內(nèi)容，實(shí)時(shí)生成自然流暢的唇形動(dòng)作、微妙表情變化及清晰語(yǔ)音。其背后的深度學(xué)習(xí)模型，經(jīng)過(guò)大量真人語(yǔ)音唇形數(shù)據(jù)訓(xùn)練，可以精準(zhǔn)映射語(yǔ)音唇形關(guān)系。目前，Veo 3只有Google AI Ultra用戶才能訪問，每月費(fèi)用高達(dá)250美元。

veo3視頻demo

第三，廣告制作周期被極大縮短

AI將廣告制作周期從月壓縮至天，支持快速生成多版本廣告，進(jìn)行市場(chǎng)效果驗(yàn)證與優(yōu)化。目前，TikTok、Meta等巨頭已經(jīng)在布局這一領(lǐng)域。

不久前的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，TikTok推出全新的AI廣告功能，用戶只需上傳圖片或一個(gè)簡(jiǎn)短的文字prompt，就能生成一個(gè)5秒鐘的廣告視頻。

Meta則計(jì)劃在2026年實(shí)現(xiàn)其廣告業(yè)務(wù)的全面AI自動(dòng)化。屆時(shí)，廣告主只需提供產(chǎn)品圖片和預(yù)算，Meta平臺(tái)將自動(dòng)生成廣告內(nèi)容、自動(dòng)對(duì)應(yīng)用戶畫像并進(jìn)行投放、還能讓不同用戶實(shí)時(shí)看到同一廣告的不同版本。

爭(zhēng)議猶存：AI廣告是否缺乏靈魂？

然而，AI廣告的崛起也伴隨著尖銳的爭(zhēng)議，焦點(diǎn)在于受眾體驗(yàn)與情感連接。

2024年可口可樂AI圣誕廣告雖經(jīng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)打磨，仍被詬病“缺乏靈魂”、“沒有生命”。本次Kalshi廣告的導(dǎo)演PJ Accetturo的Youtube主頁(yè)下，也充斥著“垃圾”等負(fù)面評(píng)論。

可口可樂圣誕AI廣告

在CES2025上，消費(fèi)者情報(bào)公司NielsenIQ發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查也為AI廣告破了一盆冷水。

該調(diào)查研究了消費(fèi)者大腦如何處理AI生成的廣告，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者能直觀地識(shí)別出大多數(shù)由AI生成的廣告，并認(rèn)為它們比傳統(tǒng)廣告更缺乏吸引力，從而削弱消費(fèi)者對(duì)廣告以及品牌的整體認(rèn)知。即使是被認(rèn)為“高質(zhì)量”的AI生成廣告，其激發(fā)的大腦記憶反應(yīng)也比傳統(tǒng)廣告更弱。

這可能是因?yàn)椋�在觸發(fā)幽默、感動(dòng)、震撼等深層次人類情感共鳴方面，目前AI廣告與傳統(tǒng)頂尖創(chuàng)意以及人類演員的表演相比，仍有明顯差距。

  結(jié)語(yǔ)

當(dāng)品牌開始在黃金檔投放純AI廣告時(shí)，并不意味著傳統(tǒng)廣告制作會(huì)一夜消亡。

AI帶來(lái)的不是簡(jiǎn)單的替代，而是一場(chǎng)深刻的重構(gòu)——它將廣告制作拆解為可規(guī)�；�自動(dòng)化的部分與仍需人類智慧閃耀的部分，迫使行業(yè)重新思考成本、效率與情感價(jià)值的終極平衡點(diǎn)。

END本文為「智能進(jìn)化論」原創(chuàng)作品，歡迎關(guān)注。

       原文標(biāo)題 : 2000美元成本，1億播放量，AI廣告的時(shí)代來(lái)了嗎？