出品 | 何璽 排版 | 葉媛

張一鳴AI野心暴露。

據(jù)海外媒體近期爆料，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴全力押注AI，親自監(jiān)督從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司招聘AI工程師和研究人員的工作。報(bào)道稱(chēng)，張一鳴的目標(biāo)是做“通用人工智能”，即具有類(lèi)似人類(lèi)智能的系統(tǒng)。

回顧過(guò)去兩年，字節(jié)跳動(dòng)積極打造“AI應(yīng)用工廠(chǎng)”，在國(guó)內(nèi)推出了包括豆包、貓箱、星繪、豆包愛(ài)學(xué)等在內(nèi)的多款A(yù)I應(yīng)用，并積極拓展海外市場(chǎng)，推出了豆包海外版CiCi，AI 搜題工具Gauth等。

在字節(jié)已經(jīng)推出的AI應(yīng)用中，豆包是其核心產(chǎn)品之一，具有AI智能聊天、對(duì)話(huà)、問(wèn)答等功能，并支持用戶(hù)定制自己的AI智能體。

01

迅猛發(fā)展的豆包AI

豆包于2023年8月17日上線(xiàn)，并于同日開(kāi)始小范圍邀請(qǐng)測(cè)試，用戶(hù)可通過(guò)手機(jī)號(hào)、抖音或者Apple ID登錄。

豆包大模型自2023年推出以來(lái)，經(jīng)過(guò)多次迭代升級(jí)，如今已具備了強(qiáng)大的多模態(tài)能力，涵蓋了語(yǔ)言、視覺(jué)、語(yǔ)音、音樂(lè)、視頻、3D等不同模態(tài)的生成式AI模型。2024年12月，豆包又發(fā)布了視覺(jué)理解模型，新模型的輸入價(jià)格為每千tokens 0.003元，相當(dāng)于一塊錢(qián)可以處理284張720P的圖片，應(yīng)用成本大幅降低。

在產(chǎn)品矩陣方面，豆包也不斷拓展和豐富。最初以AI對(duì)話(huà)產(chǎn)品為主的豆包，如今已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)涵蓋視頻生成、視覺(jué)理解、3D生成等多個(gè)領(lǐng)域的綜合性AI應(yīng)用平臺(tái)，形成了“豆包+”生態(tài)系統(tǒng)。其產(chǎn)品不僅在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部的50多個(gè)業(yè)務(wù)中得到了廣泛應(yīng)用，還面向外部30多個(gè)行業(yè)開(kāi)啟了邀測(cè)。

廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景，是豆包其能夠快速發(fā)展的又一關(guān)鍵因素。在信息處理領(lǐng)域，豆包能夠高效地對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和整理，幫助用戶(hù)快速獲取所需信息，極大地提升了工作效率。在客服及銷(xiāo)售領(lǐng)域，豆包通過(guò)智能對(duì)話(huà)和數(shù)據(jù)分析，為用戶(hù)提供個(gè)性化的服務(wù)和產(chǎn)品推薦，有效提升了客戶(hù)滿(mǎn)意度和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。在教育領(lǐng)域，豆包的視覺(jué)理解模型可以?xún)?yōu)化學(xué)生做題解答體驗(yàn)，通過(guò)智能識(shí)別和分析題目，為學(xué)生提供更加精準(zhǔn)和個(gè)性化的學(xué)習(xí)輔導(dǎo)。在視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，豆包的視頻生成模型更懂中文和中文用戶(hù)，能夠根據(jù)用戶(hù)的需求和創(chuàng)意，生成高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，適配中文互聯(lián)網(wǎng)中的創(chuàng)作工作流，為視頻創(chuàng)作者提供了強(qiáng)大的助力。

此外，豆包還不斷優(yōu)化其算法和算力，提升模型的響應(yīng)速度和準(zhǔn)確性，確保用戶(hù)能夠獲得流暢、高效的使用體驗(yàn)。

不斷增強(qiáng)模型能力，持續(xù)提升的用戶(hù)體驗(yàn)，推動(dòng)豆包用戶(hù)規(guī)模便呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2024年5月15日，字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品和戰(zhàn)略副總裁朱駿在2024春季火山引擎Force原動(dòng)力大會(huì)上表示，豆包APP總下載量達(dá)1億次。截至2024年11月底，其累計(jì)用戶(hù)規(guī)模已突破1.6億大關(guān)，每日平均新增用戶(hù)下載量穩(wěn)定維持在80萬(wàn)左右，這一數(shù)字在當(dāng)前的 AI 應(yīng)用市場(chǎng)中可謂遙遙領(lǐng)先。2024年11月，豆包APP 的日活躍用戶(hù)數(shù)更是接近900萬(wàn)，增長(zhǎng)率超過(guò)15%，月活躍用戶(hù)（MAU）也達(dá)到了5130萬(wàn)，顯示出用戶(hù)對(duì)其的高度依賴(lài)和活躍使用頻率。

在全球AI應(yīng)用市場(chǎng)中，豆包的排名緊隨ChatGPT之后，位居第二，而在國(guó)內(nèi)AI應(yīng)用市場(chǎng)中，豆包已成為C端市場(chǎng)毫無(wú)爭(zhēng)議的領(lǐng)先者。

02

豆包AI高速增長(zhǎng)的背后

豆包AI的用戶(hù)增長(zhǎng)速度之所以如此迅猛，主要有以下幾個(gè)方面的原因。

首先，豆包比較擅長(zhǎng)技術(shù)創(chuàng)新，比如豆包自研的AI大模型，擁有業(yè)界領(lǐng)先的內(nèi)容識(shí)別能力、理解和推理能力以及更細(xì)膩的視覺(jué)描述能力。它可以識(shí)別圖像中的物體、形狀、類(lèi)別等基本要素，還能理解物體之間的關(guān)系、空間布局以及場(chǎng)景的整體含義。例如，它可以識(shí)別影子的形狀、自然知識(shí)等復(fù)雜場(chǎng)景‌。此外，豆包先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)和自然語(yǔ)言處理技術(shù)，在智能推薦、語(yǔ)音識(shí)別等領(lǐng)域也展現(xiàn)出非凡的能力，能夠根據(jù)用戶(hù)的興趣和行為習(xí)慣，精準(zhǔn)推送相關(guān)內(nèi)容，提高用戶(hù)粘性和活躍度。

其次，豆包的市場(chǎng)和推廣策略“能打”又高效，市場(chǎng)方面，豆包的定價(jià)極具競(jìng)爭(zhēng)力，如企業(yè)市場(chǎng)的定價(jià)0.8 元/百萬(wàn)tokens，輸出價(jià)格為2元/百萬(wàn)tokens，低廉的價(jià)格吸引了大量企業(yè)用戶(hù)和開(kāi)發(fā)者使用其大模型服務(wù)。推廣上，依托字節(jié)跳動(dòng)強(qiáng)大的廣告投放能力和龐大的流量池，豆包在抖音、今日頭條、西瓜視頻等平臺(tái)進(jìn)行高頻次、精準(zhǔn)化的廣告推廣。據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)顯示，截至11月15日，Kimi、豆包、元寶等國(guó)內(nèi)十款大模型產(chǎn)品，今年合計(jì)已投放超625萬(wàn)條廣告，投放金額達(dá)15億元，豆包作為字節(jié)跳動(dòng)的AI力推產(chǎn)品，憑借其廣告投放網(wǎng)絡(luò)，迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。

另外，精準(zhǔn)的用戶(hù)需求把握也是促進(jìn)了豆包用戶(hù)的增長(zhǎng)，使用上，豆包注重輸入的便利性，比如對(duì)話(huà)框提示語(yǔ)“解讀這個(gè)網(wǎng)頁(yè)、輸出格式清晰的總結(jié)”，“這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的主要內(nèi)容是什么”等，類(lèi)似這樣的輸入便利性使用戶(hù)能夠快速發(fā)布需求和問(wèn)題，減少了溝通障礙，提高了用戶(hù)的使用效率和體驗(yàn)，從而吸引了更多用戶(hù)愿意嘗試和使用豆包。豆包還特別關(guān)注解決行業(yè)面臨的難題和用戶(hù)真正的“剛需”，如在圖片創(chuàng)作編輯領(lǐng)域，基于豆包大模型，即夢(mèng)AI首創(chuàng)了“一句話(huà)P圖”、“一鍵海報(bào)”和“動(dòng)態(tài)海報(bào)”能力，大幅提升了圖片中文字生成的準(zhǔn)確率，解決了行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)的重大難題，從而吸引了大量有相關(guān)需求的用戶(hù)。

豆包還是對(duì)產(chǎn)品功能和體驗(yàn)持續(xù)優(yōu)化最迅速的大模型之一，自發(fā)布以來(lái)，豆包通過(guò)持續(xù)拓展和新增更多的產(chǎn)品能力，覆蓋不同的AI賽道，如聊天助手、虛擬社交、智能體創(chuàng)建、AI搜索、AI創(chuàng)作等，滿(mǎn)足了不同場(chǎng)景和用戶(hù)群體的多樣化需求，增加了用戶(hù)的使用頻率和時(shí)長(zhǎng)。豆包還通過(guò)開(kāi)發(fā)瀏覽器插件、電腦操作系統(tǒng)輔助插件等，與今日頭條等平臺(tái)合作推出豆包AI助手，這些插件化的拓展方式，使得豆包能夠更便捷地融入用戶(hù)的日常使用場(chǎng)景中，進(jìn)一步提升了用戶(hù)的使用體驗(yàn)和依賴(lài)度。豆包智能體的裂變也加速了其發(fā)展，用戶(hù)在使用智能體的過(guò)程中，可以把智能體鏈接分享給其他用戶(hù)，這種裂變式的分享機(jī)制，不僅為豆包帶來(lái)了更多的流量和新用戶(hù)，也增強(qiáng)了用戶(hù)之間的互動(dòng)和粘性，形成了良好的口碑傳播效應(yīng)。

張一鳴對(duì)AI的重視也是豆包得以快速發(fā)展的重要因素。

一句話(huà)，豆包AI的用戶(hù)增長(zhǎng)速度之所以如此迅猛，是其在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)策略、用戶(hù)需求把握以及產(chǎn)品功能與體驗(yàn)優(yōu)化等多方面因素共同作用的結(jié)果。

03

豆包能成為字節(jié)的“AI抖音”嗎？

快速增長(zhǎng)的用戶(hù)，不斷迭代的產(chǎn)品，僅次于ChatGPT的排名，豆包發(fā)展前景看上去似乎很遠(yuǎn)大。那么，豆包能成為字節(jié)的“AI抖音”嗎？或者說(shuō)，豆包能成為字節(jié)跳動(dòng)的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)嗎？

筆者想說(shuō)的是，雖然目前豆包在技術(shù)上展現(xiàn)出了一定的創(chuàng)新性，在A(yíng)I領(lǐng)域也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但它距離成為字節(jié)跳動(dòng)的“AI抖音”還很遠(yuǎn)。

豆包與“抖音”的差距不僅表現(xiàn)在用戶(hù)規(guī)模和認(rèn)知度上，更重要的是其本身存在一些“先天不足”。

首先，豆包第一個(gè)不足的地方是用戶(hù)規(guī)模和粘性。2024年11月數(shù)據(jù)顯示，豆包APP的日活躍用戶(hù)數(shù)接近900萬(wàn)，月活躍用戶(hù)達(dá)5130萬(wàn)。我們?cè)倏炊兑�，�?jù)公開(kāi)報(bào)道數(shù)據(jù)顯示，抖音的日活躍用戶(hù)數(shù)（DAU）已突破8億大關(guān)，月活躍用戶(hù)數(shù)（MAU）已超過(guò)15.8億。和抖音相比，抖音無(wú)論是日活，還是月活，差距極其明顯。然后是用戶(hù)粘性上，豆包依靠廣告營(yíng)銷(xiāo)短期內(nèi)獲取了大量用戶(hù)，但弊端也很明顯，就是用戶(hù)粘性往往不夠。量子位智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，11月APP端中，豆包AI的平均三日留存率均約28%。抖音大家都知道，很多人一刷就停不下來(lái)，兩者根本沒(méi)法比。

其次，豆包的商業(yè)模式尚不明確。就全球范圍來(lái)說(shuō)，AI大模型也還沒(méi)有形成成熟的商業(yè)模式，以ChatGPT為例，其商業(yè)模式主要為按需一次性收費(fèi)的“商品模式”和周期性使用的“訂閱模式”，很顯然，就國(guó)內(nèi)用戶(hù)使用習(xí)慣來(lái)說(shuō)，ChatGPT的模式并不適合豆包�，F(xiàn)在擺在豆包面前的問(wèn)題是，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，單純依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)難以維持長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如何有效轉(zhuǎn)化用戶(hù)流量為商業(yè)價(jià)值，是其亟待解決的問(wèn)題。這要求豆包AI不僅要提升用戶(hù)體驗(yàn)，增加用戶(hù)粘性，還要在廣告、內(nèi)容付費(fèi)、企業(yè)服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域探索可行的商業(yè)化路徑。

然后是功能方面，當(dāng)前豆包AI雖然提供了多種智能助手服務(wù)，但在實(shí)際應(yīng)用中仍存在局限性。例如，其生成的內(nèi)容有時(shí)缺乏創(chuàng)新性和獨(dú)特性，難以滿(mǎn)足一些高端用戶(hù)的需求。此外，豆包在處理復(fù)雜、抽象或情感豐富的話(huà)題時(shí)，可能無(wú)法完全理解和表達(dá)用戶(hù)的意圖，導(dǎo)致生成的文章或內(nèi)容不夠準(zhǔn)確或貼切。就筆者實(shí)際使用情況來(lái)看，豆包有時(shí)候偶爾還會(huì)出現(xiàn)一些“幻覺(jué)”，對(duì)將其用于生產(chǎn)有還有很大的疑慮。隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，用戶(hù)對(duì)AI產(chǎn)品的期望也越來(lái)越高。這要求豆包AI需要在保持現(xiàn)有功能優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，不斷引入新技術(shù)、新功能，提升產(chǎn)品的智能化水平，以應(yīng)對(duì)來(lái)自其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。

最后一點(diǎn)，當(dāng)前AI大模型的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)才剛剛開(kāi)始，類(lèi)似長(zhǎng)跑的剛開(kāi)始不久，這個(gè)時(shí)候的領(lǐng)先并不是真正的領(lǐng)先。對(duì)豆包來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)才剛剛開(kāi)始，若想要走得夠遠(yuǎn)，字節(jié)必須要對(duì)豆包進(jìn)行長(zhǎng)期投入和戰(zhàn)略支持，幫助其克服短期內(nèi)的困難和挑戰(zhàn)，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的增長(zhǎng)和發(fā)展。

綜上，豆包想要成為字節(jié)跳動(dòng)新的“AI抖音”還有很遠(yuǎn)的路要走。不管是用戶(hù)規(guī)模、商業(yè)模式，還是功能優(yōu)化，豆包都還需要不斷打磨、探索、突破，只有這樣，豆包AI才有成為字節(jié)“AI抖音”的希望。

       原文標(biāo)題 : 豆包能成為字節(jié)跳動(dòng)的“AI抖音”嗎？