呈上升趨勢(shì)的財(cái)報(bào)只是捷播路虎真正“重塑未來(lái)”的開始，在這條挑戰(zhàn)前進(jìn)之路上，從不可能到可能，捷豹路虎還需要完成多少的飛躍方能成就更好的自己？

2021年不錯(cuò)的開局給予全球汽車市場(chǎng)助力了一劑強(qiáng)心針，在經(jīng)歷了“下滑、下降、暴跌、停產(chǎn)”等負(fù)面因子爆棚的歲月后，那些不可控的變數(shù)化作更為強(qiáng)大的力量，催促著全球汽車市場(chǎng)逐漸走出陰霾，特別是中國(guó)汽車市場(chǎng)。

據(jù)中汽協(xié)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年4月國(guó)內(nèi)汽車銷量225．2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8．6％；今年1－4月累計(jì)銷量共計(jì)874．8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)51．8％。從數(shù)據(jù)上看，國(guó)內(nèi)車市形勢(shì)一片大好，無(wú)論是自主品牌亦或是合資品牌均呈現(xiàn)出欣欣向榮之勢(shì)。

就在近日捷豹路虎也趁勢(shì)公布其2020／21財(cái)年（2020年4月－2021年3月）及第四季度（2021年1－3月）業(yè)績(jī)表現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，捷豹路虎第四財(cái)季全球營(yíng)收達(dá)65億英鎊，同比增長(zhǎng)20．5％；息稅前利潤(rùn)率提升至7．5％，并創(chuàng)下近15個(gè)季度以來(lái)的銷售最佳紀(jì)錄。得益于中國(guó)汽車市場(chǎng)復(fù)蘇的大環(huán)境，捷豹路虎在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的各項(xiàng)財(cái)報(bào)指標(biāo)均有所提升，圓滿收官2020／21財(cái)年。

捷豹路虎這種良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)在去年第四季度就初見端倪。數(shù)據(jù)顯示，去年12月銷量近13，000輛，同比增長(zhǎng)13％，這不僅刷新了近3年來(lái)單月銷量的歷史新高，還實(shí)現(xiàn)了連續(xù)4個(gè)月雙位數(shù)的同比增長(zhǎng)。

去年的完美收官無(wú)疑大震氣勢(shì)，而恰巧的是，2020年又正逢捷豹路虎在中國(guó)汽車市場(chǎng)的第十個(gè)年頭，仿佛一夜間集齊了一切的好彩頭，這個(gè)英國(guó)豪華車品牌也迎來(lái)了累計(jì)銷量突破百萬(wàn)大關(guān)的重要里程碑。攜著這個(gè)標(biāo)簽，捷豹路虎在中國(guó)市場(chǎng)這塊福地上，一遍扎根，一邊迎接嶄新的2021年。

引領(lǐng)者與推進(jìn)器

從財(cái)報(bào)中其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，在2021年1－3月，路虎和捷豹品牌旗下品牌車型，包括路虎攬勝、全新路虎衛(wèi)士以及捷豹E－PACE車型均有穩(wěn)定發(fā)力，燃油車和新能源車型齊齊發(fā)力的現(xiàn)象成為了捷豹路虎取得關(guān)鍵大捷的重要因素之一。

面對(duì)出彩的成績(jī)單，捷豹路虎全球CEO Thierry Bolloré 表示：“這是我擔(dān)任捷豹路虎全球CEO的首份年度財(cái)報(bào)，我對(duì)于捷豹路虎能夠在這充滿挑戰(zhàn)的一年中取得如此強(qiáng)勁的恢復(fù)倍受鼓舞。捷豹路虎在本財(cái)年中一直在積極地推動(dòng)變革。在‘重塑未來(lái)’全球戰(zhàn)略下，圍繞捷豹和路虎兩大獨(dú)具英倫特色品牌的未來(lái)發(fā)展，以設(shè)計(jì)賦能，定義新現(xiàn)代豪華主義�！�

其實(shí)對(duì)于如何在全新全球戰(zhàn)略“重塑未來(lái)”之下如何“迎接未來(lái)市場(chǎng)”，捷豹路虎早已有了十足的準(zhǔn)備。

不過(guò)縱觀整個(gè)2020／21財(cái)年，可以更直觀的發(fā)現(xiàn)，在全球銷量達(dá)到439，588輛中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了111，206輛的銷量成績(jī)，使之同比增長(zhǎng)23．4％。毫無(wú)疑問，中國(guó)汽車市場(chǎng)已經(jīng)成為捷豹路虎“重塑全球”戰(zhàn)略的引領(lǐng)者與推進(jìn)器。

正如人們常說(shuō)的那句：世界看東方，東方看中國(guó)。

作為“重塑未來(lái)”戰(zhàn)略重要組成部分，在今年4月的上海車展上，捷豹路虎圍繞著捷豹和路虎兩大獨(dú)具特點(diǎn)的品牌，結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)賣點(diǎn)，以設(shè)計(jì)賦能，詮釋對(duì)新現(xiàn)代豪華主義未來(lái)發(fā)展的構(gòu)想與戰(zhàn)略布局，將英倫特色不斷融入全新的布局中。

與此同時(shí)，在全球電動(dòng)化的趨勢(shì)下，全新戰(zhàn)略的核心也將慢慢向品牌電動(dòng)化靠攏。緊接著，捷豹路虎還針對(duì)中國(guó)用戶市場(chǎng)需求、以客戶體驗(yàn)為中心、以場(chǎng)景服務(wù)為載體的全新營(yíng)銷模式也悄然啟動(dòng)。

在BC看來(lái)，“重塑未來(lái)”不僅在不斷變革的全球市場(chǎng)中，讓扎根于中國(guó)汽車市場(chǎng)的捷豹路虎＝找到了1＋1＞2的未來(lái)方向。甚至還在這個(gè)龐大且生機(jī)無(wú)限的市場(chǎng)里，找到了屬于自己的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，生根發(fā)芽，并且努力向上攀枝。

正如捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國(guó)總裁及首席執(zhí)行官潘慶先生所表示的：“我們將聚焦研發(fā)、采購(gòu)、制造等本土創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，聚焦每一位客戶的需求，服務(wù)好每一名中國(guó)客戶�！�

品質(zhì)筑起市場(chǎng)

在如何成為“中國(guó)高端汽車市場(chǎng)的卓越創(chuàng)領(lǐng)者”的探索之路上，這家有著歐洲血統(tǒng)的車企一直對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)格外“傾聽”。

“持續(xù)傾聽中國(guó)聲音，時(shí)刻保持對(duì)中國(guó)汽車市場(chǎng)的洞察，挖掘消費(fèi)者的真切需求以及努力融合本土化”讓捷豹路虎迅速成長(zhǎng)，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，也讓捷豹路虎相對(duì)于其他外資品牌在“如何融入中國(guó)汽車市場(chǎng)”的命題中少走了許多彎路。

最為明顯的是在去年疫情期間，捷豹路虎出色的完成了當(dāng)時(shí)“不可能完成的任務(wù)”。

“跟隨大環(huán)境節(jié)奏、確保供應(yīng)鏈穩(wěn)定、有序推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)�！�2月下旬，常熟生產(chǎn)基地有序復(fù)工；3月2日常熟生產(chǎn)基地正式恢復(fù)生產(chǎn)，產(chǎn)能也實(shí)現(xiàn)了快速提升，并根據(jù)防疫政策的動(dòng)態(tài)調(diào)整同步調(diào)整復(fù)工生產(chǎn)節(jié)奏，確保安全防護(hù)措施。

正是在這一系列精細(xì)化的把控之下，捷豹路虎成為了2020年同期在國(guó)內(nèi)車市縮緊之下為數(shù)不多有增量的合資品牌。學(xué)會(huì)抓住市場(chǎng)先機(jī)，取得逆勢(shì)增長(zhǎng)，捷豹路虎“亂中求穩(wěn)”給不少合資品牌上了寶貴的一課。不僅如此，在J．D． POWER 發(fā)布的2020中國(guó)新車質(zhì)量研究SM（IQS）中顯示，捷豹品牌以121分的總成績(jī)獲得豪華車細(xì)分市場(chǎng)新車質(zhì)量第四名；路虎品牌以103分的成績(jī)位列豪華車市場(chǎng)第四名。

顯然，在強(qiáng)大的全球體系實(shí)力加持下，捷豹路虎展現(xiàn)了國(guó)內(nèi)首家中英合資高端車企該有的魄力和實(shí)力，捷豹路虎的車型品質(zhì)轉(zhuǎn)換為消費(fèi)者購(gòu)買其產(chǎn)品的“加分項(xiàng)”。

這份驚喜如今也成功的轉(zhuǎn)化為捷豹路虎中國(guó)與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場(chǎng)銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)總裁李大龍先生口中所提及的，“雙品牌在2020年的強(qiáng)勁業(yè)績(jī)表現(xiàn)．．．．．．伴隨著全新捷豹F－PACE、全新路虎衛(wèi)士90的上市，以及搭載高科技動(dòng)力總成技術(shù)的全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版插電混合動(dòng)力車型的推出，我們期待在2021年捷豹路虎在中國(guó)將持續(xù)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)�！�

顯然，在“重塑未來(lái)”之中，中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)用戶已經(jīng)被擺在了最為重要的位置。能夠愿意跳出舒適圈，將自己變得更為靈活，更為高效且具備全新的挑戰(zhàn)力，捷豹路虎趕在全球汽車變革真正到來(lái)之前，雄心勃勃的開啟了“自我重塑”。

不過(guò)這一份在常人眼中的“轉(zhuǎn)型”，對(duì)于一家車企而言，又談何容易呢？可敬的是，捷豹路虎愿意嘗試且在此道路上，主動(dòng)抓取發(fā)展機(jī)會(huì)，投資未來(lái)，蓄勢(shì)待發(fā)。

或許，呈上升趨勢(shì)的財(cái)報(bào)只是捷播路虎真正“重塑未來(lái)”的開始，在這條挑戰(zhàn)前進(jìn)之路上，從不可能到可能，捷豹路虎還需要完成多少的飛躍方能成就更好的自己？關(guān)于這一點(diǎn)，捷豹路虎還在不斷地呈現(xiàn)出一份份讓中國(guó)消費(fèi)者滿意的答卷了。

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