對于公司業(yè)績持續(xù)下滑，日產(chǎn)表示其重要原因是受到疫情的影響。不過其實早在疫情之前，日產(chǎn)的盈利能力已經(jīng)不斷惡化。

在經(jīng)歷了兩年的銷量下滑、利潤率不斷下降和現(xiàn)金儲備耗盡之后，疫情使日產(chǎn)汽車的經(jīng)營狀況更加嚴峻。

日產(chǎn)汽車公司宣布下調(diào)2019財年合并財報預(yù)期，公司表示，預(yù)計今年或迎11年來的首次凈虧損，虧損金額可能至950億日元（約合人民幣63億元）。另外，日產(chǎn)汽車公司上次全年呈現(xiàn)虧損是在2008財年，凈虧損為2337億日元。

根據(jù)日產(chǎn)汽車在一份聲明中稱，預(yù)計今年運營虧損將達450億日元（合4．197億美元），而今年2月份，日產(chǎn)汽車曾預(yù)期今年實現(xiàn)850億日元的營業(yè)利潤。該公司預(yù)計今年將凈虧950億日元，而此前預(yù)計實現(xiàn)凈利潤650億日元。

另外在日產(chǎn)汽車近日發(fā)布的2019年度全球汽車銷量數(shù)據(jù)統(tǒng)計為479．16萬輛，較上財年減少了13．2％。今年3月份，日產(chǎn)汽車全球汽車銷量同比下降43％，在截至3月31日的財年里，日產(chǎn)汽車共售出480萬輛汽車，為2011年以來最糟糕的銷售業(yè)績。

對于公司業(yè)績持續(xù)下滑，日產(chǎn)表示其重要原因是受到疫情的影響。不過其實早在疫情之前，日產(chǎn)的盈利能力已經(jīng)不斷惡化。

“退守中美日”

日產(chǎn)汽車預(yù)計將于本月宣布一項新的復(fù)蘇計劃。

據(jù)路透社援引消息人士報道稱，日產(chǎn)汽車將撤出歐洲和其他地區(qū)，集中資源把重點放在中國、美國和日本市場。上述消息人士稱，日產(chǎn)的“運營績效計劃”將于5月28日公布。該計劃將解決前董事長卡洛斯 戈恩（Carlos Ghosn）此前領(lǐng)導(dǎo)公司大舉擴張所帶來的問題。

在中國，日產(chǎn)的新計劃包括更具體地為中國消費者設(shè)計車型，而不是直接提供為美國消費者設(shè)計的汽車。據(jù)知情人士透露，日產(chǎn)只在中國銷售的啟辰品牌將需要重新定位，以更好地應(yīng)對眾多本土品牌的競爭。

美國市場是日產(chǎn)僅次于中國的第二大重要市場，但銷量在2019年下降了10％。盡管其在北美的銷售額有所增長，但營業(yè)利潤率卻有所收窄。

上述知情人士表示：“幾年來，（日產(chǎn)在美國市場的）一切都以銷量增長為基礎(chǔ)，然后我們把重點轉(zhuǎn)向銷售質(zhì)量上，并在一夜之間做到了這一點。我們做得太快了，這影響了業(yè)務(wù)（健康發(fā)展）�！�

戈恩掌舵日產(chǎn)時，雖然在他的努力之下推動了日產(chǎn)的持續(xù)增長，特別是在美國，但在設(shè)定的激進目標(biāo)下，該公司一直依靠大幅折扣以擴大市場份額，損害了品牌價值，同時忽視了利潤率。